orpsซึ่งเป็นองค์กรบริการที่ดำเนินการโดยรัฐบาลสหรัฐฯบาคาร่าออนไลน์ซึ่งส่งอาสาสมัครไปต่างประเทศ ถูกระงับเนื่องจากการระบาดของโคโรนาไวรัส เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์เกือบ60 ปีที่ไม่มีอาสาสมัครประจำอยู่ที่ใดเลย
สำหรับชาวอเมริกันจำนวนมาก Peace Corps แสดงถึงความเอื้ออาทรของชาวอเมริกันในต่างประเทศ ที่ดี ที่สุด ซึ่งสอดคล้องกับภารกิจที่ระบุไว้ในการส่งเสริมสันติภาพและมิตรภาพของโลก
แต่เมื่อได้ค้นคว้าประวัติความเป็นมาของ Peace Corps ในขณะที่ศึกษาข้อความในโฆษณาช่วงแรกๆ นั้น ฉันเห็นว่าการหยุดชั่วคราวนี้เป็นโอกาสที่จะได้เรียนรู้เพิ่มเติมว่าข้อความนี้แสดงถึงความปรารถนาดีของสหรัฐฯ ในต่างประเทศได้อย่างไรในจิตใจของคนอเมริกันจำนวนมาก ฉันได้เรียนรู้ว่าการรับรู้ของชาวอเมริกันเกี่ยวกับเอเจนซี่นั้นก่อตัวขึ้นจากโฆษณาที่สัญญาว่าจะผจญภัยอย่างกล้าหาญให้กับอาสาสมัครที่ลงทะเบียน
พรมแดนใหม่
ในบทความวิชาการที่ฉันเขียนเกี่ยวกับการรณรงค์เพื่อประชาสัมพันธ์ให้กับ Peace Corps ในช่วงทศวรรษแรกของการดำรงอยู่ ฉันได้อธิบายว่าโฆษณาของ Peace Corpsเน้นย้ำตำนานเกี่ยวกับวีรบุรุษ การผจญภัย และประโยชน์ของการได้รับประสบการณ์ทางโลกโดยไม่ต้องพูดถึงคำว่าคอมมิวนิสต์ แต่การต่อสู้กับลัทธิคอมมิวนิสต์เป็นหนึ่งในจุดประสงค์ด้านนโยบายต่างประเทศดั้งเดิม ของหน่วยงาน ตามที่นักประวัติศาสตร์ของ Peace Corps และนักวิชาการคนอื่นๆ กล่าว
จากการเคลื่อนไหวต่อต้านวัฒนธรรมที่เพิ่มขึ้นในช่วงต้นทศวรรษ 1960 รัฐบาลกลัวว่าชาวอเมริกันอายุน้อยเพียงไม่กี่คนจะได้รับแรงจูงใจให้เข้าร่วม Peace Corps โดยข้อความที่ว่าพวกเขาจะเป็นอาสาสมัครเพื่อช่วยต่อสู้กับลัทธิคอมมิวนิสต์ ด้วยเหตุผลดังกล่าวกลยุทธ์การโฆษณา จึง มุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมความกล้าหาญในขณะที่ให้การผจญภัยและความก้าวหน้าในอาชีพแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
ในช่วงเวลาของการสร้าง กองกำลังของสถาบันสองแห่งได้กำหนดรูปแบบแคมเปญโฆษณาของ Peace Corps – เป้าหมายนโยบายต่างประเทศของการบริหารของ John F. Kennedy และAd Councilซึ่งเป็นอุตสาหกรรมโฆษณาที่ไม่แสวงหากำไรที่สร้างขึ้นในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองเพื่อช่วยเหลือความพยายามในการสื่อสารของรัฐบาลสหรัฐฯ
การสร้างภาพลักษณ์ของเคนเนดีในฐานะซูเปอร์ฮีโร่แสนโรแมนติก ในฐานะปัญญาชนสาธารณะเช่นนักเขียนนอร์แมน เมลเลอร์กล่าวถึงเขาในเวลานั้น ฝ่ายบริหารของเจเอฟเคได้วางตำแหน่ง Peace Corps เป็นโอกาสที่จะช่วยนำอเมริกาไปสู่อนาคตที่กล้าหาญ
แคมเปญโฆษณาของ Peace Corps ช่วยดึงดูดอาสาสมัครชาวอเมริกันมากกว่า 14,000 คนที่ฝึกฝนหรือทำงานในต่างประเทศใน 57 ประเทศตั้งแต่เริ่มโครงการในปี 2504 ถึงเดือนพฤศจิกายน 2511 นอกจากนี้ยังปิดบังวัตถุประสงค์หลักของนโยบายต่างประเทศของเคนเนดีสำหรับโครงการอย่างมีศิลปะอย่างหนึ่ง นั่นคือ การป้องกันประเทศกำลังพัฒนา จากการรับ ลัทธิคอมมิวนิสต์
จนถึงปัจจุบันอาสาสมัคร Peace Corps มากกว่า 235,000 คนได้ทำหน้าที่ใน 141ประเทศ
รากฐานของสงครามเย็น
ความกังวลเกี่ยวกับลัทธิคอมมิวนิสต์ครอบงำวัฒนธรรมอเมริกันและในสื่อและสื่อยอดนิยมตลอดช่วงทศวรรษ 1950 และ 1960 อเมริกายังต้องตอบโต้กับความพยายามของสหภาพโซเวียตที่เพิ่ม จำนวนขึ้น เพื่อนำคนหนุ่มสาวจากสหภาพโซเวียตที่ได้รับการฝึกฝนมาเป็นอย่างดีในภาษาท้องถิ่นและขนบธรรมเนียมในประเทศกำลังพัฒนา
เคนเนดีกังวลว่าเมื่อโลกที่สามได้รับอิสรภาพจากอาณาจักรอาณานิคม ประเทศกำลังพัฒนาจะอ่อนแอต่ออิทธิพลของคอมมิวนิสต์ สิ่งนี้เป็นภัยคุกคามต่อความมั่นคงของอเมริกาและยุโรป
ดังที่นักประวัติศาสตร์เอลิซาเบธ ค็อบ ส์ กล่าวไว้ว่า : “กองกำลังสันติภาพเกิดจากการดำรงอยู่ของสงครามเย็นและจากความเชื่อของเคนเนดีว่าสหรัฐฯ จะต้องทำให้ดีกว่านี้ในการแข่งขันกับมอสโกเพื่อจงรักภักดีต่อประเทศเอกราชใหม่ของโลกที่สาม”
คู่มือสำหรับอาสาสมัคร Peace Corps แนะนำให้พวกเขาศึกษาลัทธิคอมมิวนิสต์ “ในฐานะที่เป็นอุดมการณ์และเป็นอาวุธขององค์กร” คู่มือแนะนำว่า “คอมมิวนิสต์ต่อต้านกองกำลังสันติภาพและโครงการของมัน” และคอมมิวนิสต์ถือว่าอาสาสมัครเป็น “สายลับและตัวแทนของลัทธิจักรวรรดินิยม”
Peace Corps ยังสนับสนุนอาสาสมัคร “ให้ตอบผู้ว่าของเราผ่านการทำงานหนักและบรรลุผลสำเร็จ” แทนที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขาในการโต้วาที
Ad Council สนับสนุนการรณรงค์เพื่อสันติภาพจนถึงปี 1991 ก่อนหน้า นี้ Ad Council มีบทบาทสำคัญในการกำหนดทัศนคติของสหรัฐฯเกี่ยวกับลัทธิคอมมิวนิสต์ สังคมนิยม และทุนนิยมผ่านการรณรงค์ที่ส่งเสริมเศรษฐกิจของอเมริกาให้เป็นรากฐานที่สำคัญของระบบทุนนิยมอเมริกัน
การรณรงค์ของสภาในปี 2491 เพื่อ “อธิบายระบบเศรษฐกิจอเมริกัน” ซึ่งดำเนินไปจนถึงปี 2494 และนิทรรศการการเดินทางที่เรียกว่า “ทุนนิยมของประชาชน” ซึ่งอธิบายเศรษฐกิจของอเมริกาให้กับประเทศอื่น ๆ เป็นเพียงตัวอย่างบางส่วน
แคมเปญโฆษณา
สื่อส่งเสริมการขายที่เก่าแก่ที่สุดของ Peace Corps ไม่เคยเปิดเผยถึงลัทธิคอมมิวนิสต์อย่างเปิดเผย แทนที่จะเป็นชุดโฆษณาและโปสเตอร์เรียกร้องให้ชาวอเมริกันเข้าร่วมในโครงการที่จะทำให้ชีวิตของพวกเขามีความหมายมากขึ้นโดยการสร้างความแตกต่างในโลก
โฆษณาของ Peace Corps ช่วงแรกๆ เหล่านั้นสนับสนุนให้อาสาสมัครเริ่มต้นการผจญภัยครั้งยิ่งใหญ่ที่ฟังดูเหมือนเป็นโครงการขยายเวลาการศึกษาในต่างประเทศที่สนุกสนาน
“คุณมีแผนที่อนาคตของคุณหรือไม่” อ่านสำเนาในโฆษณาสิ่งพิมพ์ปี 1961 ที่เปิดตัวแคมเปญ ถ้าไม่ คุณได้พิจารณา Peace Corps ใหม่ที่น่าตื่นเต้นของอเมริกาหรือไม่? มันเป็นชีวิตที่น่าตื่นเต้นและน่าตื่นเต้น และเหนือสิ่งอื่นใด คุณจะได้ช่วยเหลือประเทศของคุณเองในขณะที่คุณช่วยเหลือผู้คนในประเทศอื่นๆ”
ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 ข้อความที่ฝังอยู่ในโฆษณาแต่ละชิ้นดึงดูดความสนใจของเยาวชนในอุดมคติ ความรักชาติ ความปรารถนาที่จะเห็นโลกและตำนานวีรบุรุษโดยไม่มีการอ้างอิงถึงการต่อสู้เพื่อต่อต้านลัทธิคอมมิวนิสต์ในสงครามเวียดนาม
ในโฆษณานิตยสาร “Human Care Package” ปี 1968 ชายหนุ่มคนหนึ่งหมอบอยู่ในกล่องไม้ที่ประทับตราว่า “ผลิตในอเมริกา” สำเนาอ่านว่า: “มีชายคนหนึ่งอยู่ที่ไหนสักแห่งที่ไม่มีอะไรเลย … ส่งสิ่งเดียวที่คุณมอบให้เขาได้ ส่งเขาไป”
ชาวอเมริกันในยุค 60 ที่ปั่นป่วนต้องการเชื่อว่าประเทศของตนมีบทบาทที่ดีทางศีลธรรมในโลก โครงการ Peace Corps และการโฆษณาช่วยให้พวกเขาเชื่อว่านี่เป็นเรื่องจริงบาคาร่าออนไลน์
